facebook的廣告投放使用廣告競(jìng)拍和機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)確定廣告展示的版位、時(shí)間和受眾。這些流程協(xié)同配合，為用戶(hù)和商家實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。

一、投放相關(guān)廣告

每當(dāng)有機(jī)會(huì)向受眾投放廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)廣告競(jìng)拍來(lái)決定投放哪個(gè)廣告。

由于我們希望每個(gè)用戶(hù)都能看到與他們相關(guān)的廣告，因此廣告競(jìng)拍會(huì)考量關(guān)于每個(gè)廣告與特定用戶(hù)相關(guān)度的預(yù)測(cè)。這意味著具有更高相關(guān)度的廣告能夠以更低的費(fèi)用贏得廣告競(jìng)拍。

相關(guān)度預(yù)測(cè)可以預(yù)估用戶(hù)有多大可能會(huì)認(rèn)為廣告屬于高品質(zhì)，并采取廣告主期望的操作。您可以使用廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)來(lái)了解您投放的廣告與您覆蓋的受眾是否具有相關(guān)性。

二、優(yōu)化表現(xiàn)

由于我們希望每個(gè)廣告主都能以最低的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，因此投放系統(tǒng)會(huì)使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)改善每個(gè)廣告的表現(xiàn)。系統(tǒng)會(huì)對(duì)廣告表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化，從而將每個(gè)廣告的單次優(yōu)化事件費(fèi)用降到最低。

每展示一次廣告，投放系統(tǒng)對(duì)相關(guān)度的預(yù)測(cè)就會(huì)更加準(zhǔn)確。因此，廣告展示的次數(shù)越多，投放系統(tǒng)就越能更好地確定廣告展示的版位、時(shí)間和受眾，從而將單次優(yōu)化事件費(fèi)用降到最低。投放系統(tǒng)一開(kāi)始需要學(xué)習(xí)大量有關(guān)廣告的信息，我們稱(chēng)這段時(shí)期為機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

如果您的廣告組(或廣告帳戶(hù))中有多個(gè)廣告，我們將向指定用戶(hù)展示最可能實(shí)現(xiàn)最低單次優(yōu)化事件費(fèi)用的廣告。這意味著每個(gè)廣告投放的次數(shù)不一定相同。

有時(shí)，成效最多的廣告或廣告組不一定是取得最低單次優(yōu)化事件費(fèi)用的廣告組。這是因?yàn)閺V告投放系統(tǒng)會(huì)運(yùn)用未來(lái)表現(xiàn)預(yù)測(cè)而不是通過(guò)廣告組的以往表現(xiàn)來(lái)決定下一個(gè)投放版位。因此，我們通常建議使用自動(dòng)版位和寬泛受眾，讓投放系統(tǒng)可以更加靈活地找到最低費(fèi)用轉(zhuǎn)化。