999感冒靈和《爸爸去哪兒》摩擦出魔鬼的步伐

  

999感冒靈和《爸爸去哪兒》摩擦出魔鬼的步伐



2013年10月末，由湖南衛視播出的《爸爸去哪兒》引發了收視狂潮，節目中5個超級萌娃和他們的老爸刮來了一股新鮮的真人親子秀的暴風。隨著《爸爸去哪兒》的火爆，其冠名商999感冒靈知名度以及銷售量也直線飆升。


《爸爸去哪兒》節目是從韓國MBC電視臺引進，原名為《爸爸！我們去哪兒》。由《變形計》制作人謝滌葵及其團隊和《我是歌手》制作人洪濤及其團隊聯合打造。《爸爸去哪兒》第一季邀請了五對親子嘉賓，分別為王岳倫父女、林志穎父子、田亮父女、張亮父子以及郭濤父子。幾個萌娃年齡最小為林志穎兒子Kimi，4歲；最大是郭濤的兒子石頭，6歲。他們將要在外一起度過72小時，五位明星爸爸將獨立照顧自己的孩子并帶領他們完成各式各樣的任務。他們每一天的對話及互動將會被無所不在的錄像機記錄下來并展示給電視機前的觀眾們，向我們展現出歡天喜地的戶外生活。

《爸爸去哪兒》節目中999感冒靈的冠名被稱為史上最長冠名：“這里是由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》。”也是由這一句話展開了每一集《爸爸去哪兒》的播出，相信很多“爸爸粉”們對這句冠名語已經耳熟能詳。隨著溫馨搞笑的節目內容，999感冒靈的“溫暖”“關懷”的形象也深入到消費者的心中。

從銷售數據來看，999感冒靈真的是賺了，大家紛紛表示999感冒靈真的是慧眼識珠。但最初《爸爸去哪兒》卻不是被所有的企業所看好的，贊助之路也一波三折。最開始決定冠名的企業其實是美的集團，但因美的負責人到爸爸去哪兒的拍攝現場，看到了混亂的場景和事故頻發的場面，對節目本身喪失信心，在關鍵時刻撤資。而999感冒靈在得知《爸爸去哪兒》節目主冠名商空缺時，華潤三九醫藥股份有限公司憑借敏銳的洞察力，迅速抓住機會，在百合藍色火焰文化傳媒公司的幫助下拿到主冠名權。

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