憑借娛樂事件熱度提升自身品牌關(guān)注度

  

憑借娛樂事件熱度提升自身品牌關(guān)注度


1）時效性。娛樂營銷要迎合時下的熱點話題，才能憑借娛樂事件的熱度，提升自身品牌的被關(guān)注度。例如，英菲尼迪就是借助了周迅結(jié)婚的火熱話題，以“敢愛”為主題，推廣自己的品牌概念。要符合時尚潮流的趨勢，順應(yīng)潮流的變化，要知道，與時尚潮流所契合的話題和方式才是消費者最容易接受的。例如，現(xiàn)今消費者時間越來越碎片化，對生活的樂趣的需求越來越強盛，因此逗趣幽默的、引發(fā)笑點的以及碎片化的信息更容易被消費者所關(guān)注和傳播。


2）針對性。企業(yè)在開展娛樂營銷之前，應(yīng)該先調(diào)研并了解其目標(biāo)消費者的特性，以特定的娛樂營銷元素投其所好，針對性地開發(fā)娛樂營銷內(nèi)容。例如，對于那些學(xué)歷較高，具備理性思想的以及學(xué)習(xí)熱情的消費者，贊助娛樂性質(zhì)較強的節(jié)目往往并不是一個非常好的選擇，因為這類型節(jié)目的觀眾和其產(chǎn)品或品牌的受眾并不一致。

3）創(chuàng)新性。在競爭激烈的市場中，想要達到抓住消費者的關(guān)注，在眾多營銷策略以及戰(zhàn)術(shù)中脫穎而出，則需要保持創(chuàng)新性，讓消費者眼前一亮。那些具有規(guī)則化的、有套路的營銷策略往往只能保證不出錯，但是并不能出彩。然而不出錯并不能讓企業(yè)在競爭中取勝，反而會因為市場的不斷變化而被淘汰，只有真正具有創(chuàng)新性的點子和想法才會讓企業(yè)或品牌站在市場競爭的前端。

4）體驗性。體驗性是娛樂營銷的一個非常重要的特性。娛樂營銷強調(diào)的是情感以及社會化的體驗。所以消費者體驗讓消費者更多地參與以及融入，從而創(chuàng)造更多的互動以及信息傳遞。體驗讓消費者更多地了解品牌想要傳遞的東西，滿足自身的情感以及社會互動方面的需求。例如，現(xiàn)今很多品牌活動都在微博或者微信上與消費者開展互動，這也是一種消費者的體驗。消費者在參與節(jié)目的同時，在微博或者微信與企業(yè)和其他消費者進行互動。例如，碧浪以及杜蕾斯都經(jīng)常在微博上開展互動，讓消費者體驗以及互動的同時，傳遞品牌形象。

5）形象性。娛樂營銷的一個非常重要的目的就是提升品牌的形象。企業(yè)或品牌還可以借助一些音樂或者是動漫的形象來讓品牌的形象更加具體也更加生動。例如，可口可樂的“酷兒”就是這樣的一個卡通形象，特征為只會說“Qoo”，一喝Qoo臉上的紅圈會擴大。個性為喜愛打扮；好動，喜歡到處搗搗亂；想做就去做，所以有時會惹麻煩；外表簡單。


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