這是Facebook廣告入門指南的第5節，本文主要說明創建廣告時，你的廣告內容應該注意的幾點。

| 廣告效果和廣告內容

你的Facebook廣告圖片和廣告文案決定了廣告系列是否會成功。

使用不同的廣告類型，每次點擊費用CPC和每次轉化費用CPA之間的差異可能會達到100%或更高。

研究發現圖像占廣告效果的75%-90%。因此，一定要做好廣告內容，才能真正發揮作用。

| 如何設置Facebook廣告內容?

在廣告制作階段，你可以在多種類型的廣告中進行選擇，具體取決于廣告系列目標。

Facebook允許你同時測試6個不同的圖片廣告，以找到效果最佳的選項。我們建議你要不斷測試一些廣告元素，可以從廣告設計開始。

選擇廣告圖片，有三種方法：

從計算機本地上傳圖片

瀏覽你的圖書館以重復使用你之前上傳的圖片

在免費圖像數據庫中查找圖像

你要經常更新廣告圖片，以消除用戶的視覺疲勞，保持廣告的新鮮度和吸引力。在Facebook的圖像數據庫里，你可以隨時查找和免費使用新圖片非常有用，還會節省很多金錢。

但是，請記住，所有的Facebook廣告客戶都可以使用這些免費圖片，這意味著大多數圖片都會用于數千個廣告系列。

| Facebook廣告設計最佳實踐

為了使你的廣告費用價值最大化，能帶來較好的點擊率，從我們效果較好的Facebook廣告里，我們總結出一下幾點供你參考。

要創建漂亮的Facebook廣告設計：

讓廣告豐富多彩，以便引起用戶關注

把你的價值主張放在廣告圖里，以便能傳達給正在看廣告的人

制作與Feed流形成鮮明對比的廣告

使用正確的圖片尺寸(1200 x 628像素)，以確保你的廣告素材在每個屏幕上都很好看

| 廣告文案

廣告圖片是第一重要元素，廣告文案是第二重要元素。廣告文案要吸引用戶的興趣，然后說服他們采取行動，例如進行購買。

Facebook廣告有多個字段，下面是你能放的字符數：

主要廣告文字：最多90個字符

廣告標題：最多25個字符

鏈接描述：最多90個字符

在創建廣告之前，最好準備幾個不同的標題和說明。這樣你就能直接選擇，而不是邊創建廣告邊想新文案。

和經典的右側欄目廣告相比，信息流廣告會有更多選項。首先，你可以選擇Facebook提供的“號召行動”按鈕。數據證明，這個按鈕對提高點擊率非常有效。如果它們適合你的產品，強烈建議使用。

請注意，廣告文案要簡短清晰。

廣告文案的目標不是銷售，而是為了說服用戶點擊廣告以發現更多信息。嘗試吸引用戶，并清楚地表達應該點擊廣告的原因。提供折扣和免費贈品通常會有所幫助。但是，請注意不要吸引太多對轉化沒有幫助的廉價點擊。

| 如何設置廣告文案

設置廣告文案很簡單，在對應的空白框中輸入即可。

你還可以預覽廣告系列。如果你在測試多個廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕(PC端和移動端)上的顯示效果，可以選擇不同預覽方式。

廣告支持的展示位置有三個：信息流(移動端和PC端)，右側欄目廣告。

很多人覺得右欄廣告是浪費錢，因為它們的效果不如信息流廣告。但是，右欄廣告相對便宜，如果沒有經過測試，你永遠不會知道哪種廣告類型最適合你的廣告系列。所以，不管怎樣都先測試一下再說。

另外要記住的是移動端定位。有些人同時投放移動端和PC端信息流廣告，而目標網站卻沒有針對移動端客戶優化，這導致了很不好的用戶體驗。只有在網站適合移動端時，才投移動端廣告，不然你會浪費很多錢，因為移動端用戶會產生大量點擊。

刪除展示位置也很簡單。制作廣告時，你可以通過三個選項，預覽廣告在三個可用展示位置的效果。在每個展示位置標簽的末尾，都有一個“刪除”按鈕。單擊它即可禁用展示位置。

好，現在你已經創建了第一個Facebook廣告，在下一節中，我們將探討不同類型的Facebook受眾，讓你了解有哪些定位選項。