接下來一米軟件給大家介紹幾種常用的facebook廣告技巧，能夠幫助您提供facebook廣告點擊率和轉化率。

1、用CTR衡量廣告

CTR(Click-through rate)，即點擊率，是廣告主最常用的指標之一，代表著廣告展示數量和獲取的點擊數量之間的關系。

通常情況下，用戶都需要首先點擊一個廣告，才能進而完成下載，因此CTR成為了很多廣告主眼中的核心指標，他們也會時刻關注著行業平均CTR是多少。

但實際上，CTR反應的是受眾對你廣告的興趣大小，僅此而已。

如果你的受眾定位準確且產品出眾，那么高的CTR將帶來更多的流量，從而轉化為下載。但CTR與ROI之間并沒有直接關聯。同時，如果廣告頻繁出現在同一受眾面前，他們可能不會重復點擊，這也是CTR下降的原因之一。

注：廣告設計欠佳或受眾定位不準確，都可能導致較低的CTR。

2、通過CPM透析總體花費

你是否因為自己的廣告表現不佳而倍感泄氣?也許是因為展示數量不多，也許是因為每次轉化的費用高于預期?如果你是按照展示付費，那么關注一下CPM，或許可以找到問題的答案。

CPM(cost per 1,000 impressions)，即每千次展示的花費，是指廣告每被展示一千次，需要支付的費用。當我們選擇這一出價方式時，往往需要關注兩個主要方面：

? 在受眾定位時定位到用戶的難易程度。也就是說，受眾定位越精準，CPM越高。

? 和你爭奪同樣受眾的競品數量。

當CPM上漲時，無論你的廣告多么有趣，或你獲得的轉化數量是多少，你的廣告總體成本是在上漲的。CPM會影響到廣告預算的效力，如果一段時間之內CPM上漲，就意味著展示次數減少，轉化也會隨之減少。

因此，當你的廣告表現與預期不符時，不如在調整廣告設計和受眾定位之前，分析一下CPM吧。

3、通過CPC衡量廣告質量

那么問題來了，有沒有一個指標能夠綜合反應二者呢?答案就是CPC(Cost Per Click)，即每個點擊的成本。當我們按展示付費時，CTR和CPC就會緊密聯系起來。

假設你的預算為20美金，一個CPM為10美金，這就意味著你將獲得2000次展示。如果在這2000次展示中你獲得了200個點擊，CTR即為10%(200/2000=10%)，因此CPC為$0.1($20/200=$0.1)。

采用同樣的方案，如果你得到的是400個點擊，CTR為20%(400/2000=20%)，CPC為$0.05($20/400=$0.05)。

注：

CTR越高，CPC越低。反之亦然。

CPM會影響CPC的值